Первая половина года - с февраля по июнь - характеризовалась небольшим снижением числа слушателей FM-радиостанций. Уменьшение числа слушателей в будние дни - характерная черта летнего периода, когда многие уходят в отпуск и чаще уезжают из города, следовательно, чаще попадают в ситуацию, когда они не имеют возможности слушать радио (в том числе по причине плохого приема).
Основная характеристика изменений, произошедших в FM-диапазоне с июня по октябрь 2004 года, - увеличение числа слушателей[1]. Аудитория FM-диапазона по будним дням возросла на 112 тыс. чел. (прирост составил +9%), а по выходным - на 130 тыс. чел. (рост +14%), тем самым, аудитория вернулась к своим устоявшимся позициям. В то же время, число слушателей FM-радиостанций за неделю осталось примерно на прежнем уровне, следовательно, можно говорить о том, что осенью люди стали больше, чаще и дольше слушать радио.
Весь 2004 год происходили изменения в раскладе сил между лидерами FM-станций.
В первой половине года на первое место вырвалось «Русское радио». Прежний лидер - «Европа Плюс» - наоборот, переживала не лучшие времена, у нее происходило уменьшение среднесуточной аудитории на фоне сохранения в прежних размерах аудитории за неделю. Это свидетельствовало о том, что значительная часть прежних постоянных слушателей «Европы Плюс» переключилась на другую или другие станции, но, по старой привычке, они еще продолжали изредка слушать и «Европу Плюс». Третью строчку рейтинга уверенно занимала молодежная радиостанция «Re-Cord», причем, стабильный успех этой станции на протяжении последних 2 лет позволял предположить, что в ближайшее время она сможет составить серьезную конкуренцию первым двум лидерам рейтинга. Этот период также ознаменовался уменьшением числа слушателей станций, работающих в формате «шансон», неизменно популярным на протяжении последних 3 лет.
Во второй половине года - осенью - большинство наиболее популярных радиостанций смогли увеличить свои аудитории по сравнению с весенне-летними показателями. Наибольший прирост числа слушателей отмечается у радиостанций «Мелодия» (+67% от уровня среднесуточной аудитории будних дней в июне), «Ретро-FM» (+44%), «Радио Балтика» (+37%), «Авторадио» (+34%), «Русский Шансон» (+32%), «Европа Плюс» (+32%), «РОКС» (+26%), «Эльдорадио» (+23%).
Среднесуточная аудитория «Русского радио» осталась прежней, но количество слушающих радиостанцию за неделю увеличилось на 14% от июньского уровня.
Для радиостанций «НАШЕ Радио» и «LOVE радио» прошедший период был неоднозначным: снижение недельной аудитории сопровождалось ростом среднесуточной аудитории и наоборот.
Из числа лидеров серьезное снижение популярности произошло только у «Re-Corda»: число слушателей в среднем за день и за неделю уменьшилось на -18-20% от уровня июня. Аудитория «Максимума» тоже снизилась, но не столь существенно: спад составил -6-8%.
В результате всех этих изменений опять произошла рокировка мест в рейтинге аудиторий радиостанций. Осенью однозначного лидера не стало - скорее, можно говорить о неком двоевластии. «Европа Плюс» за лето сумела привлечь новых слушателей, а «Русское радио» продолжает успешно удерживать завоеванные позиции, поэтому размер аудиторий этих двух станций стал практически одинаковым. И если по размеру среднесуточной аудитории «Европа Плюс» опережает «Русское радио», то в рейтинге аудиторий за неделю лидирует уже «Русское радио».
Летом на третью строчку рейтинга поднялся «Re-Cord», оттеснив на более низкие позиции бывший на протяжении долгого периода третьим «Русский Шансон». Однако осенью все вернулось на прежние позиции. Аудитория «Re-Cord'a» (как и прочих молодежных станций) снизилась, а «Русский Шансон» вернул себе своих слушателей.
В итоге, сейчас порядка 10 радиостанций составляют второй эшелон, преследующий двух лидеров. Размер среднесуточной аудитории у радиостанций этой группы находится в диапазоне 115-165 тыс. чел., аудитории за неделю - 175-250 тыс. чел.
Как уже было отмечено выше, прошедший период охарактеризовался снижением аудиторий у большинства радиостанций, ориентированных на молодежную аудиторию. Уменьшение аудитории у «Re-Corda» cоставило -18-20%, у «Максимума» -6-8%, у «Динамита» -6-14%, но больше всего пострадали «Студио» и «ХИТ», у которых среднесуточные аудитории уменьшились на треть.
Из других неудачников отметим радиостанцию «Эрмитаж», у которой среднесуточная аудитория по сравнению с июнем стала меньше на -9%, а средняя аудитория за неделю на -22%. Еще больше уменьшилось число слушателей у «Классики» - почти в 2 раза.
На протяжении всего года отмечается стабильный размер аудитории у «ЭХО Москвы»: 60-65 тыс. человек слушают эту станцию в среднем за день, около 100 тыс. человек - в течение недели.
АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИЙ. ОКТЯБРЬ 2004 ГОДА
радиостанции отранжированы по размеру аудитории «ПО РАБОЧИМ ДНЯМ»
в населении Санкт-Петербурга, без пригородов, от 16 лет и старше
№
|
Радиостанция
|
Аудитория
за неделю
|
Среднесуточная аудитория
|
рабочие дни
|
выходные дни
|
тыс.чел.
|
%% нас.
|
тыс. чел.
|
%% нас.
|
тыс. чел.
|
%% нас.
|
|
вся радиоаудитория
|
2853
|
83.0
|
2420
|
70.3
|
1910
|
55.5
|
|
аудитория FM-станций
|
1815
|
52.8
|
1427
|
41.5
|
1040
|
30.2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1
|
Европа плюс
|
414
|
12.0
|
276
|
8.0
|
193
|
5.6
|
2
|
Русское радио
|
446
|
13.0
|
253
|
7.4
|
191
|
5.6
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3
|
Русский Шансон
|
251
|
7.3
|
166
|
4.8
|
129
|
3.7
|
4
|
RE-Cord
|
207
|
6.0
|
154
|
4.5
|
117
|
3.4
|
5
|
Максимум
|
226
|
6.6
|
147
|
4.3
|
87
|
2.5
|
6
|
НАШЕ Радио
|
186
|
5.4
|
138
|
4.0
|
97
|
2.8
|
7
|
LOVE Радио
|
235
|
6.8
|
136
|
3.9
|
97
|
2.8
|
8
|
Мелодия
|
212
|
6.2
|
134
|
3.9
|
81
|
2.3
|
9
|
Балтика
|
203
|
5.9
|
131
|
3.8
|
69
|
2.0
|
10
|
Эльдорадио
|
232
|
6.8
|
127
|
3.7
|
99
|
2.9
|
11
|
Ретро-FM
|
198
|
5.8
|
120
|
3.5
|
78
|
2.3
|
12
|
Динамит
|
173
|
5.0
|
113
|
3.3
|
74
|
2.1
|
|
|
|
|
|
|
|
|
13
|
Радио Шансон
|
143
|
4.1
|
78
|
2.3
|
62
|
1.8
|
14
|
Авторадио
|
120
|
3.5
|
74
|
2.1
|
55
|
1.6
|
15
|
РОКС
|
94
|
2.7
|
67
|
1.9
|
60
|
1.7
|
16
|
ЭХО Москвы
|
99
|
2.9
|
64
|
1.9
|
46
|
1.3
|
17
|
Студио
|
108
|
3.1
|
53
|
1.5
|
41
|
1.2
|
18
|
Эрмитаж
|
64
|
1.9
|
48
|
1.4
|
30
|
0.9
|
19
|
ХИТ 90.6
|
60
|
1.7
|
44
|
1.3
|
30
|
0.9
|
|
|
|
|
|
|
|
|
20
|
Радио Свободы
|
58
|
1.7
|
37
|
1.1
|
28
|
0.8
|
21
|
Маяк-24
|
28
|
0.8
|
21
|
0.6
|
7
|
0.2
|
22
|
Классика
|
25
|
0.7
|
14
|
0.4
|
7
|
0.2
|
23
|
Мария
|
16
|
0.5
|
14
|
0.4
|
7
|
0.2
|
24
|
Спутник
|
21
|
0.6
|
9
|
0.3
|
7
|
0.2
|
25
|
Ленинград
|
16
|
0.5
|
9
|
0.3
|
7
|
0.2
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ГТС (Радио России-СПб)
|
1036
|
30.1
|
858
|
24.9
|
734
|
21.3
|
Маяк
|
364
|
10.6
|
239
|
7.0
|
175
|
5.1
|
ТРК Петербург (3-я)
|
115
|
3.3
|
78
|
2.3
|
60
|
1.7
|
Рассмотрим подробнее особенности структуры аудиторий FM-радиостанций.
%% в аудитории радиостанции по строке
|
муж-чины
|
16-19 лет
|
20-24 года
|
25-44 года
|
45 лет и старше
|
высшее, незак. высшеее
|
рабо-тают
|
учатся
|
уровень дохода относительно среднего по СПб
|
Авторадио
|
66
|
-
|
3
|
60
|
37
|
66
|
94
|
-
|
128%
|
Балтика
|
49
|
4
|
12
|
54
|
30
|
58
|
91
|
7
|
113%
|
Динамит
|
55
|
29
|
27
|
40
|
4
|
45
|
61
|
31
|
127%
|
Европа плюс
|
49
|
17
|
15
|
48
|
20
|
53
|
74
|
18
|
130%
|
LOVE Радио
|
36
|
25
|
19
|
41
|
15
|
42
|
59
|
29
|
122%
|
Максимум
|
52
|
27
|
13
|
53
|
8
|
56
|
55
|
28
|
109%
|
Мелодия
|
36
|
2
|
5
|
42
|
52
|
52
|
79
|
3
|
107%
|
НАШЕ Радио
|
63
|
28
|
17
|
50
|
5
|
43
|
57
|
35
|
111%
|
Русский Шансон
|
64
|
6
|
7
|
51
|
37
|
36
|
78
|
8
|
120%
|
Радио Шансон
|
59
|
3
|
18
|
30
|
50
|
29
|
74
|
3
|
103%
|
RE-CORD
|
76
|
37
|
36
|
27
|
-
|
34
|
49
|
42
|
129%
|
Ретро
|
56
|
2
|
4
|
46
|
49
|
52
|
83
|
2
|
109%
|
РОКС
|
76
|
28
|
14
|
45
|
13
|
35
|
62
|
28
|
123%
|
Русское радио
|
42
|
10
|
19
|
54
|
18
|
47
|
70
|
13
|
116%
|
Студио
|
48
|
65
|
17
|
17
|
-
|
39
|
39
|
57
|
130%
|
ХИТ 90.6
|
53
|
16
|
16
|
58
|
11
|
42
|
69
|
21
|
138%
|
Эльдорадио
|
47
|
9
|
11
|
55
|
26
|
73
|
84
|
9
|
135%
|
Эрмитаж
|
57
|
5
|
-
|
38
|
58
|
67
|
86
|
5
|
120%
|
ЭХО Москвы
|
50
|
-
|
4
|
32
|
64
|
75
|
68
|
-
|
117%
|
¯ «Eвропа Плюс»: популярна в различных половозрастных группах, в аудитории преобладает группа слушателей 25-54 лет (63% в аудитории), уровень дохода в семьях слушателей на 30% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиториями «Эльдорадио» (ее слушают 13% аудитории «Европы Плюс»), «Максимум» и «LOVE радио» (по 10%).
¯ «Русское радио»: несколько более популярно среди женщин (58% в аудитории), в равной мере популярно в различных возрастных группах, хотя преобладает группа слушателей 25-44 лет (54%); максимальные пересечения имеет с аудиториями «Европы Плюс» (ее слушают 15% аудитории «Русского радио»), «Русского Шансона» (13%), «НАШЕго радио» и «Балтики» (8-9%).
¯ «Радио Балтика»: популярна в различных половозрастных группах, в аудитории преобладает группа слушателей 25-44 лет (54% в аудитории; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Европы Плюс» (ее слушают 21% аудитории «Радио Балтика»).
¯ «Эльдорадио»: популярна в различных половозрастных группах, в аудитории преобладает группа слушателей 25-44 лет (55% в аудитории), высшее или незаконченное высшее образование имеют 73%, уровень дохода в семьях слушателей на 35% выше среднегородского; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Европы Плюс» (ее слушают 28% аудитории «Эльдорадио»).
¯ «Русский Шансон»: более популярен среди мужчин (64% в аудитории), преобладает группа слушателей 25-44 лет (51%), уровень дохода в семьях слушателей на 20% выше среднегородского; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Русского радио» (его слушают 19% аудитории «Русского Шансона»).
¯ «Радио Шансон»: более популярен среди мужчин (59% в аудитории), в равной мере популярно в различных возрастных группах, хотя преобладает группа слушателей 25-54 лет (50%), среднее специальное или техническое образование имеют 50%; максимальные пересечения имеет с аудиторией «Европы Плюс», «Радио Балтика» и «LOVE радио» (их слушают по 15% аудитории «Радио Шансона»).
¯ «Re-Cord»: мужская (76% в аудитории), молодежная (в возрасте 16-24 лет 73%); и студенческая (42%) аудитория, уровень дохода в семьях слушателей на 29% выше среднегородского; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Динамита» (его слушают 23% аудитории «Re-Coprd'a»).
¯ «Динамит»: несколько более популярен среди мужчин (55% в аудитории), молодежная аудитория (в возрасте 16-25 лет - 56%), высокая доля учащихся и студентов (31%), уровень дохода в семьях слушателей на 27% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиториями «Re-Cord'a» (его слушают 31% аудитории «Динамита»), «Европы Плюс» (20%) и «Студио» (16%).
¯ «Студио»: в равной мере популярно среди мужчин и женщин, молодежная аудитория (в возрасте 16-20 лет - 56%), высокая доля учащихся и студентов (57%), среднее общее образование у 44%, уровень дохода в семьях слушателей на 30% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиториями «Динамита» (его слушают 34% аудитории «Студио»), «LOVE радио» (26%) и «Re-Cord'a» (23%).
¯ «Максимум»: популярна в различных половозрастных группах, в аудитории преобладает группа слушателей 25-44 лет (53% в аудитории), высшее или незаконченное высшее образование имеют 56%; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Европы Плюс» (ее слушают 19% аудитории «Максимума»).
¯ «НАШЕ радио»: более популярно среди мужчин (63% в аудитории), преобладает группа слушателей 25-44 лет (50%), высокая доля учащихся и студентов (35%); максимальные пересечения имеет с аудиториями «Максимума» (его слушают 25% аудитории «НАШЕго радио») и «Русского радио» (17%).
¯ «LOVE радио»: более популярно среди женщин (64% в аудитории), в равной мере популярно в различных возрастных группах, хотя преобладает группа слушателей 25-54 лет (60%), уровень дохода в семьях слушателей на 22% выше среднегородского; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Европы Плюс» (ее слушают 21% аудитории «LOVE радио»).
¯ «Мелодия»: более популярно среди женщин (64% в аудитории), преобладает группа слушателей 25-54 лет (70%); максимальное пересечение имеет с аудиторией «Ретро-FM» (его слушают 26% аудитории «Мелодии»).
¯ «Ретро-FM»: несколько более популярно среди мужчин (56% в аудитории), преобладает группа слушателей 25-54 лет (85%); максимальное пересечение имеет с аудиторией «Мелодии» (ее слушают 29% аудитории «Ретро-FM»)
¯ «Авторадио»: мужская аудитория (66%), преобладает группа слушателей 25-44 лет (59%), высшее или незаконченное высшее образование имеют 66%, уровень дохода в семьях слушателей на 28% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиторией «Европы Плюс» и «Ретро-FM» (их слушают по 12% аудитории «Авторадио»).
¯ «ХИТ»: примерно в равной мере популярен среди мужчин и женщин, основная возрастная группа слушателей 25-44 лет (58%), уровень дохода в семьях слушателей на 38% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиторией «Европы Плюс» (ее слушают 36% аудитории «ХИТа») и «Русского радио» (27%).
¯ «РОКС»: мужская аудитория (76%), в равной мере популярно в различных возрастных группах, хотя преобладает группа слушателей 25-44 лет (45%), уровень дохода в семьях слушателей на 23% выше среднегородского; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Максимума» (его слушают 18% аудитории «РОКСа»).
¯ «ЭХО»: в равной мере популярно среди мужчин и женщин, основная возрастная группа слушателей старше 45 лет (64%), высшее или незаконченное высшее образование имеют 75%; пересечения с аудиториями других радиостанций незначительны.
¯ «Эрмитаж»: несколько более популярен среди мужчин (57% в аудитории), преобладает группа слушателей старше 45-54 года (43%), высшее или незаконченное высшее образование имеют 67%, уровень дохода в семьях слушателей на 20% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиторией «Эльдорадио», «Мелодия» и «LOVE радио» (их слушают по 10% аудитории «Эрмитажа»).
¯ «Классика»: в равной мере популярна среди мужчин и женщин, преобладает группа слушателей старше 25-44 года (64%), высшее или незаконченное высшее образование имеют 83%; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Эрмитажа» (его слушают 27% аудитории «Классики»).
¯ «Спутник»: в равной мере популярен среди мужчин и женщин, молодежная аудитория (в возрасте 16-34 лет - 67%), среднее общее образование у 44%; максимальные пересечения имеет с аудиториями «Европы Плюс» (ее слушают 55% аудитории «Спутника») и «Эльдорадио» (33%).
Таким образом, можно выделить следующие группы радиостанций:
¯ «мужские»: «Re-Cord», «РОКС», «Авторадио», «Русский Шансон», «Радио Шансон».
¯ «женские»: «LOVE радио», «Мелодия».
¯ «молодежные»: «Студио», «Re-Cord», «Динамит».
¯ «студенческие»: «Студио», «Re-Cord», «Динамит», «НАШЕ Радио», «Максимум», «LOVE радио», «РОКС».
¯ «для экономически активного населения»: «Эльдорадио», «Русское радио», «Европа Плюс», «Максимум», «Авторадио», «Радио Балтика», «ХИТ», «Русский Шансон», «Радио Шансон», «Эрмитаж».
¯ «для среднего поколения»: «Ретро-FM», «Мелодия», «Эрмитаж», «ЭХО», «Русский Шансон», «Радио Шансон».
¯ «для интеллектуалов (людей с высшим образованием)»: «ЭХО», «Эльдорадио», «Эрмитаж», «Классика», «Авторадио».
¯ «для состоятельных людей: «ХИТ», «Эльдорадио», «Студио», «Европа Плюс», «Re-Cord», «Авторадио» и «Динамит».
[1] Статья написана по результатам 1,2 и 3-й волны 2004 года инициативных исследований «ГОРТИС-МИК» по изучению аудитории СМИ в Петербурге. Генеральная совокупность - население Петербурга без учета пригородных районов от 16 лет и старше (3440 тыс. чел.) Размеры выборки - по 1500 респондентов .Периоды проведения опросов - 5-12.04, 25.05-02.06, 29.09-06.10.04.«ГОРТИС-МИК: 324-0218, www.gortis.info