ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА КИНОПОКАЗА
За последние 3 года рынок кинопоказа Петербурга переживает бурное развитие, впрочем, как и по всей России[1]. Отмечается взаимосвязанный рост числа кинозалов (преимущественно, за счет открытия мультиплексов) и численности кинозрителей. Российское кино переживает ренессанс, отечественные фильмы на равных конкурируют с иностранными: в 2005 году доля российских фильмов в общем числе кинопроката превысила 20%*/.
Сравним показатели 2002 и 2005 годов (по состоянию на сентябрь-октябрь).
* 2002 год: в среднем за месяц кинотеатры посещают около 200 тыс. петербуржцев от 16 лет и старше; они обеспечивают 340-380 тысяч посещений в месяц; только на приобретение билетов тратится 1.2-1.3 млн. USD в месяц.
* 2005 год: в среднем за месяц кинотеатры посещают около 420 тыс. петербуржцев от 16 лет и старше; они обеспечивают 750-770 тысяч посещений в месяц; только на приобретение билетов тратится 3.4-3.6 млн. USD в месяц.
Из приведенных данных следует, что интенсивность посещения кинотеатров за 3 года практически не изменилась - на 100 петербуржцев, которые были в кинотеатрах в течение месяца, приходится 180 посещений (коэффициент «1.8»).
Загрузка «среднего» кинотеатра Петербурга возросла на 30%.
Для сравнения: объемы рынка кинопоказа в РФ выросли с $112 млн. в 2002 году до $262 млн. 2004 году, то есть в 2.35 раза - по данным Министерства культуры и массовых коммуникаций РФ (МКиМК), www.mkmk.ru/ По различным оценкам, валовые сборы 2005 года составят не менее $370 млн.
Прогнозируется, что к 2008 году количество посещений зрителями кинотеатров в России возрастет до 200-250 млн. человек в год. Ожидается открытие не менее 600 новых кинозалов, оснащенных современным оборудованием.
Основной вклад в развитие рынка кинопоказа внесло увеличение числа кинотеатров, («посадочных мест» и «экранов»). Рост числа посадочных мест в кинотеатрах Петербурга за 3 года составил около 80% (с 25 до 45 тысяч мест). В основном, такой значительный прирост обеспечили мультиплексы на 5-8 залов общей вместимостью в среднем на 800-1200 чел. Преимуществом нового ведения дел в кинобизнесе является возможность одновременного показа нескольких фильмов в разных залах, гибкое построение графика показа, которое позволяет потенциальным посетителям не беспокоиться вопросом прихода к определенному времени. Мультиплексы открываются преимущественно в новостройках у станций метро в крупных Торгово-Развлекательных Центрах (ТРЦ). Размещение кинотеатров в ТРЦ делает поход в кино более доступным для жителей удаленных от центра районов, позволяет совмещать посещение кино с шопингом и прочими развлечениями (игровые автоматы, бильярд, кафе). В настоящее время количество посадочных мест мультиплексов, размещенных в ТРК, составляет около 11 тыс., то есть порядка 24-25% от общего числа посадочных мест в городе. Общая численность посадочных мест в современных кинотеатрах - 16.5-17 тыс. (36-37% от общего числа).
В конце 2005 года произошло открытие 2 новых мультиплексов - «Художественный» на Невском пр. (6 залов - 800 мест) и «Синема-Парк» у ст.м. «Пр. Просвещения» (9 залов на 2346 мест). В то же время, были закрыты кинотеатры «Баррикада» и «Балканы».
В 2006 году планируется открыть 6-зальный мультиплекс «IMAX» в Александровском парке (центральный проект сети «Кронверк Синема»), 9-зальный мультиплекс в ТЦ "Варшавский экспресс", 7-зальный кинотеатр «Казачок» на Юго-Западе.
По данным МКиМК РФ, в городской сети кинопоказа в РФ имеется 770 тысяч посадочных мест, т.е. на Петербург приходится 5.8% всего «посадочного фонда российских кинотеатров», который обеспечивает около 11-12% затрат на покупку билетов (доля Петербурга в городском населении РФ составляет примерно 4.4%).
Значительный рост предложения происходит при незначительном увеличении стоимости билетов. Рост средних цен на билеты в кино за 3 года в Петербурге составил около 20% (со 100-110 рублей в 2002 году до 120-130 рублей в 2005 году), в то время как накопленная инфляция (рост уровня цен) за этот период составила 35-40%. Следовательно, можно утверждать, что одним из важных факторов увеличения численности кинозрителей стал рост благосостояния, опережающий рост цен на услуги.
Для сравнения: по данным сайта Cinema International /http://www.ci-in.ru/ расчетная средняя стоимость билета на 10.10.2005 по России /исходя из данных о кассе и числе зрителей/: «40-летний девственник» - 127 руб., «Девятая рота» - 117 руб., «Братья Гримм» - 117 руб., «Револьвер» - 96 руб.
В 2005 году показатель затрат на покупку билетов в кино одного человека в Петербурге составил $9-10 за год, тогда как в среднем по России - $2.5, в Европе - $13.5, в США - $26.
Все вышеперечисленное свидетельствует об одном - в кино пришли новые зрители, которые готовы тратить деньги за качественный просмотр кино.
СТРУКТУРА АУДИТОРИИ КИНОТЕАТРОВ
По состоянию на сентябрь 2005 года в среднемесячной аудитории кинотеатров 40% ходят в кино не реже 2 раз в месяц: 21% - 2 раза в месяц, 19% - 3 раза и более.
Структура посетителей кинотеатров за прошедшие 3 года претерпела изменения, вызванные увеличением общей численности кинозрителей.
В настоящее время типичный кинозритель - это в равной мере мужчины и женщины (52% к 48%), 16-34 лет (75%), средний возраст - 30 лет, имеющие высшее или незаконченное высшее образование (64%), работающие (67%), учащиеся или студенты (27%). Средний уровень благосостояния кинозрителей примерно на 30% выше среднего по Петербургу. Основу посетителей кинотеатров составляют зрители со среднедушевым доходом в месяц 5-10 тыс. руб. (55% от общего числа посетителей).
Изменения в структуре коснулись, главным образом, возрастного состава. Зритель постепенно взрослеет, средний возраст посетителя кинотеатра вырос примерно на 4 года. Три года назад доля посетителей 16-24 лет составляла 55% от общего числа кинозрителей, а осенью 2005 года - уже 41%. Существенно увеличилась доля зрителей старше 35 лет: с 16% до 27%.
Изменение возрастного состава повлекло за собой изменения образовательного уровня и структуры занятости: доля зрителей, имеющих высшее или незаконченное высшее образование увеличилось с 52% до 64%; доля работающих возросла с 54% до 67%, а доля учащихся и студентов снизилась с 39% до 27%.
Сравнительная характеристика структуры посещающих кинотеатры
с различной периодичностью
%% группы посетителей по столбцу
|
все
посетители за месяц
|
1 раз в месяц
|
2 раза в месяц
|
3 раза в месяц
и более
|
ПОЛ
|
мужчины
|
52
|
53
|
50
|
49
|
женщины
|
48
|
47
|
50
|
51
|
ВОЗРАСТ
|
16-19 лет
|
22
|
18
|
26
|
26
|
20-24 года
|
20
|
18
|
16
|
32
|
25-34 года
|
33
|
31
|
36
|
32
|
35-44 года
|
14
|
17
|
14
|
4
|
45-54 года
|
10
|
13
|
7
|
4
|
55-64 года
|
2
|
2
|
2
|
2
|
65 лет и старше
|
1
|
1
|
-
|
-
|
средний возраст, лет
|
30 лет
|
32 года
|
29 лет
|
26 лет
|
ОБРАЗОВАНИЕ
|
начальное, неполное среднее
|
4
|
2
|
9
|
8
|
среднее общее
|
14
|
14
|
12
|
17
|
среднее спец-ое, техническое
|
18
|
20
|
19
|
9
|
высшее, неоконченное высшее
|
64
|
64
|
60
|
66
|
ЗАНЯТОСТЬ
|
работающие
|
67
|
71
|
67
|
55
|
учащиеся, студенты
|
27
|
25
|
26
|
36
|
пенсионеры
|
1
|
1
|
-
|
2
|
безработные
|
1
|
1
|
-
|
4
|
домохозяйки
|
4
|
3
|
7
|
4
|
ДОХОД НА ОДНОГО ЧЕЛОВЕКА В СЕМЬЕ В МЕСЯЦ
|
до 3000 руб.
|
1
|
2
|
-
|
-
|
3000-4000 руб.
|
10
|
10
|
9
|
8
|
4000-5000 руб.
|
16
|
18
|
16
|
11
|
5000-6000 руб.
|
16
|
15
|
14
|
21
|
6000-8000 руб.
|
22
|
21
|
28
|
21
|
8000-10000 руб.
|
17
|
18
|
12
|
21
|
10000 руб. и более
|
13
|
11
|
19
|
13
|
без ответа
|
5
|
6
|
3
|
6
|
среднедушевой доход в месяц, руб.
|
8100
|
7775
|
8735
|
8335
|
доход в %% от среднегородского уровня
|
129%
|
124%
|
139%
|
133%
|
При общей схожести структур всех групп посетителей кинотеатров, отметим несколько отличительных особенностей, которые напрямую зависят от характеристики «возраст».
1. Возраст посетителей снижается с увеличением частоты посещения кинотеатров: среди посещающих кинотеатры 1-2 раза за месяц доля молодежи 16-34 лет составляет 67-78%, 3 раза и более - 90%; средний возраст снижается с 29-32 до 26 лет. Таким образом, наиболее активную часть кинозрителей составляет молодежь 16-24 лет (58%).
2. С увеличением частоты посещений снижается доля работающих и увеличивается доля учащихся и студентов: если среди всех посетителей кинотеатров доля учащихся и студентов составляет 25-27%, то среди наиболее активных киноманов (3 раза в месяц и более) - 36%. Впрочем, эта взаимосвязь является следствием изменения возрастных характеристик групп.
3. Частота посещения кинотеатров не имеет тесной зависимости от уровня дохода: среди тех, кто ходит в кино 1 раз в месяц уровень дохода всего на 7-11% ниже, чем у тех, кто ходит в кино 2-3 и более раза в месяц. Следовательно, можно сделать 2 вывода: посещение кинотеатра является доступным видом проведения досуга; выбор проведения времени в кинотеатре определяется не финансовыми возможностями человека, а другими критериями: интерес и реклама фильма, актеры, режиссер и др. Увеличение частоты посещения кино зависит, в большей мере, от привлекательности предложения.
15 наиболее кассовых фильмов России 2005-2006 годов */
Название фильма
|
Год
|
Количество копий
|
Валовый сбор, $ USD
|
- 1. Дневной Дозор /еще в прокате/
|
2006
|
518
|
27 186 288
|
|
2005
|
365
|
23 472 648
|
|
2005
|
319
|
18 520 000
|
- 4. Звездные войны. Эпизод III
|
2005
|
...
|
9 400 000
|
|
2005
|
...
|
9 400 000
|
|
2005
|
...
|
7 800 000
|
|
2005
|
...
|
7 460 000
|
|
2005
|
316
|
7 445 000
|
|
2005
|
274
|
7 200 000
|
- 10. Мужской сезон. Бархатная революция
|
2005
|
201
|
6 696 250
|
- 11. Знакомство с Факерами
|
2005
|
...
|
5 700 000
|
|
2005
|
222
|
4 181 281
|
|
2005
|
236
|
2 180 000
|
- 14. Зеркальный войны. Отражение первое
|
2005
|
200
|
1 707 674
|
|
2005
|
200
|
1 506 295
|
|
|
|
|
Ночной Дозор
|
2004
|
315
|
16 025 000
|
*/ По данным http://www.kinoros.ru/ и газеты «Известия» /26.01.2006/.
[1] Статья написана по результатам репрезентативных опросов населения Петербурга 16 лет и старше, проведенных «ГОРТИС-МИК» осенью 2002 и 2005 года на выборках 1500 респондентов.
«ГОРТИС-МИК»: 324-0218, http://www.gortis.info/